No siempre tiene que ver con el presupuesto. Hay escaparates que, incluso antes de mirar el producto, transmiten algo.

Orden.

Calma.

Calidad.

Otros, con productos similares e incluso con más elementos, pueden transmitir exactamente lo contrario.

La diferencia no siempre está en cuánto se ha gastado. Está en cómo se ha utilizado lo que había disponible.

EL LUJO TAMBIÉN ESTÁ EN LA PROPORCIÓN

Uno de los errores más habituales en un escaparate es intentar ocupar todo el espacio.

Más producto.

Más decoración.

Más color.

Más mensajes.

Cuando todo reclama atención al mismo tiempo, nada destaca realmente.

Los espacios que percibimos como más sofisticados suelen tener algo en común, saben cuándo parar.

La proporción entre producto, estructura y espacio vacío puede cambiar completamente la percepción de una composición.

EL ESPACIO VACÍO NO ES ESPACIO PERDIDO

Un escaparate no necesita estar lleno para resultar interesante.

El vacío crea pausas, permite que la mirada se detenga en aquello que sí queremos destacar y hace que cada elemento tenga mayor presencia.

En diseño, dejar espacio también es una decisión y en ocasiones, una de las más importantes.

LA LUZ PUEDE CAMBIARLO TODO

Una buena iluminación no consiste simplemente en iluminar el producto.

La dirección, intensidad y temperatura de la luz pueden modificar la percepción de los materiales, los colores y las dimensiones del propio escaparate.

Una iluminación demasiado plana puede hacer que una composición pierda profundidad.

Una iluminación bien planteada puede crearla.

MENOS MATERIALES, MEJOR ELEGIDOS

No hace falta utilizar materiales costosos para conseguir una imagen cuidada, lo importante es que exista coherencia.

Madera, metal, papel, textil, piedra, vidrio…

La combinación funciona cuando existe una relación entre ellos y con la identidad de la marca.

La sofisticación rara vez viene de utilizar más materiales. Muchas veces viene de elegir menos y utilizarlos mejor.

EL COLOR TAMBIÉN HABLA

Un escaparate puede tener una paleta cromática muy sencilla y resultar mucho más memorable que otro lleno de colores.

No porque el color sea un problema, sino porque cada color introduce información.

Una paleta controlada permite construir una atmósfera y dirigir la atención hacia determinados productos.

Cuando el color del escaparate está conectado con la identidad de la marca, deja de ser simplemente decoración y se convierte en lenguaje.

EL PRODUCTO

Todo lo anterior tiene un objetivo, que el producto pueda verse mejor.

Un escaparate no debería competir con aquello que quiere vender.

Debería crear el contexto adecuado para que el producto resulte deseable.

La composición, la iluminación, los materiales y el espacio están al servicio de esa mirada.

ENTONCES, ¿QUÉ HACE QUE UN ESCAPARATE PAREZCA CARO?

La suma de pequeñas decisiones:

Una composición equilibrada.

Una iluminación cuidada.

Una paleta coherente.

Materiales bien seleccionados.

Espacio suficiente para respirar.

Una intención clara.

Un escaparate puede tener un presupuesto enorme y seguir pareciendo desordenado.

Puede tener recursos muy limitados y transmitir una imagen extraordinariamente cuidada.

La diferencia está en el criterio.

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Ideas, observaciones y pensamiento visual alrededor del escaparatismo, el visual merchandising y el espacio comercial.

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